杜鹏
中南财经政法大学
袁春平
中南财经政法大学
樊帅
中南财经政法大学
谢志鹏
中南财经政法大学
本课程获得第八届湖北省高等学校教学成果一等奖,入选全国最热门的营销课之一,目前学习总人数已突破12万!我们将通过众多精彩的营销案例让大家更好的领悟营销理论和方法,在传统的营销框架下融入更多新营销的思想,如新媒体营销,以帮助大家更好的了解现代企业的营销。让我们一起走进精彩的营销殿堂!
《人人学点营销学》
1 市场营销概念
1.1 什么是营销
1.2 营销基点
1.3 营销引入
2 营销导向
2.1 产品导向
2.2 顾客导向
2.3 价值导向
3 公司战略与营销管理
3.1 领导者战略
3.2 追随者战略
4 市场营销环境分析
4.1 市场营销环境
4.2 确定主题
4.3 编制问卷
5 购买者行为
5.1 消费者环境
5.2 消费者需求
5.3 理性的非理性
5.4 心理账户
6 STP策略
6.1 市场细分与目标市场
6.2 市场定位
6.3 定位模式
7 产品策略
7.1 整体产品概念
7.2 产品策略-导论
7.3 产品策略-核心层
7.4 产品策略-形式层
7.5 产品策略-期望层
7.6 产品策略-附加层
7.7 产品策略-潜在层
8 新产品开发
8.1 新产品开发
8.2 新产品推广策略
9 品牌管理
9.1 品牌内涵
9.2 品牌行为
10 价格策略
10.1 定价策略之“有权”
10.2 定价策略之“有利”
10.3 定价策略之“有趣”
11 渠道策略
11.1 渠道的含义与构成
11.2 渠道的类型
11.3 经销商管理
12 营销策略
12.1 营销前沿
12.2 病毒营销
12.3 故事营销
12.4 社会化营销
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